當(dāng)下，抖音和快手形成兩大短視頻直播陣營，下沉城市用戶表現(xiàn)活躍，品質(zhì)消費(fèi)關(guān)注上升。消費(fèi)者直播購物習(xí)慣不斷深化，隨之帶來產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，直播渠道與參與者更加多元化，行業(yè)獲得爆發(fā)式增長。

　　一.直播電商發(fā)展歷程

　　2016年：直播電商元年。2016年4月，淘寶直播正式上線

　　2017-2018年：直播電商拓展期?？焓帧⒍兑舻榷桃曨l平臺陸續(xù)上線直播帶貨模式

　　2019-2020年：直播電商百花齊放。消費(fèi)者關(guān)注度不斷提升，疫情之下，直播電商幾乎成為了所有電商和社交平臺的標(biāo)配

　　2021年至今：全民直播時代。電商直播獲得爆發(fā)式增長，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善

　　二.直播電商重點(diǎn)政策梳理

　　國家陸續(xù)出臺政策鼓勵直播電商行業(yè)發(fā)展，注重培育直播人才，鼓勵直播走向下沉市場，同時加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范，保障行業(yè)健康發(fā)展。

　　2020年7月：本土化KOL培育、當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)扶持

　　《關(guān)于統(tǒng)籌做好鄉(xiāng)村旅游常態(tài)化疫情防控和加快市場復(fù)蘇有關(guān)工作的通知》，注重培育一批本地、本村網(wǎng)絡(luò)直播帶貨能人，擴(kuò)大鄉(xiāng)村土特產(chǎn)品的直播銷售，加強(qiáng)與電商平臺的合作。

　　2021年3月：健全標(biāo)準(zhǔn)體系、政企合作、人才培訓(xùn)

　　《加強(qiáng)培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》，健全標(biāo)準(zhǔn)體系，推動發(fā)布網(wǎng)絡(luò)零售平臺管理、零售直播等標(biāo)準(zhǔn)。培育壯大零售新業(yè)態(tài)，發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)，鼓勵政企合作建設(shè)直播基地，加強(qiáng)直播人才培養(yǎng)培訓(xùn)。

　　2021年4月：加強(qiáng)運(yùn)營管理、從業(yè)人員規(guī)范化

　　《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理，對直播間運(yùn)營者和直播銷售人員的直播營銷行為劃出8條紅線，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營銷健康有序發(fā)展。

　　2021年10月：城市下沉、制定新業(yè)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)

　　《十四五電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，推動直播電商、短視頻電商等電商新模式向農(nóng)村普及。健全電子商務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)開展直播電商、社交電商、農(nóng)村電商等新業(yè)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)研制。

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