2022年“6·18”年中大促臨近，各大主流電商平臺都已經(jīng)陸續(xù)開啟了促銷活動。還在籌備打算6月進(jìn)場的商家和運(yùn)營伙伴們現(xiàn)在上車還來得及，今天教你不同品類怎么投。

　　投放這個事兒大家都不陌生，但最讓人尷尬的是“有錢不會花”，但是更糟心的是“錢花了，效果沒有”。不要慌，現(xiàn)在上菜～

　　品牌投放趨勢

　　根據(jù)大數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計，對比過去兩年“6·18”電商相關(guān)訂單數(shù)據(jù)，品類方面，美妝日化訂單投放占比依然最大，且2021年“6·18”電商節(jié)點(diǎn)單量提升13.7%，其次為IT互聯(lián)網(wǎng)，單量提升8.1%。

　　品類平臺投放趨勢

　　根據(jù)2021年“6·18”大促節(jié)點(diǎn)Top品類在主流社媒平臺的投放數(shù)據(jù)占比

　　美妝日化和母嬰育兒品類傾向于選擇——小紅書+微博+抖音

　　食品飲料和數(shù)碼家電品類在大促期間偏好---微博+抖音+B站的組合投放策略

　　品類內(nèi)容投放趨勢

　　根據(jù)過去兩年電商大促節(jié)點(diǎn)Top品類在主流社媒平臺的投放內(nèi)容屬性，美妝日化和母嬰育兒品類均呈現(xiàn)垂類內(nèi)容高度集中現(xiàn)象;數(shù)碼家電品類傾向多屬性布局，以多重使用效果展示觸達(dá)消費(fèi)者;食品飲料多喜歡泛生活方式類內(nèi)容布局，且高度依賴抖音和小紅書進(jìn)行爆款打造。

　　平臺投放趨勢

　　根據(jù)微播易大數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計，對比過去兩年618電商相關(guān)訂單數(shù)據(jù)，平臺方面，小紅書和抖音兩平臺在過去兩年“6·18”期間的投放占比明顯提升，微博投放占比下降，微信公眾號僅占總投放的5.6%。

　　達(dá)人投放趨勢

　　根據(jù)微播易大數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計，對比過去兩年主流品類“6·18”電商相關(guān)訂單數(shù)據(jù)，在微博平臺品牌主傾向加大頭部達(dá)人投放，小紅書平臺品牌主向腰尾部達(dá)人傾斜投放力度，抖音和B站平臺皆收縮頭部達(dá)人占比，擴(kuò)大腰部達(dá)人投放，公眾號變化不大依然是頭腰部達(dá)人占較大比重。

　　電商節(jié)點(diǎn)營銷節(jié)奏

　　根據(jù)2021年小紅書“6·18”相關(guān)詞搜索，品牌在每一波“搜索熱度”開啟前完成一波品牌合作筆記布局，并在整個“6·18”期間保持品合筆記合作高頻發(fā)布頻率，持續(xù)搶占熱度

　　下期為大家詳細(xì)介紹小紅書投放策略及時間節(jié)點(diǎn)，還想要了解哪個平臺的投放及運(yùn)營方法，留言給我呀～

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