2022年“6·18”年中大促臨近，各大主流電商平臺都已經陸續開啟了促銷活動。還在籌備打算6月進場的商家和運營伙伴們現在上車還來得及，今天教你不同品類怎么投。

　　投放這個事兒大家都不陌生，但最讓人尷尬的是“有錢不會花”，但是更糟心的是“錢花了，效果沒有”。不要慌，現在上菜～

　　品牌投放趨勢

　　根據大數據平臺統計，對比過去兩年“6·18”電商相關訂單數據，品類方面，美妝日化訂單投放占比依然最大，且2021年“6·18”電商節點單量提升13.7%，其次為IT互聯網，單量提升8.1%。

　　品類平臺投放趨勢

　　根據2021年“6·18”大促節點Top品類在主流社媒平臺的投放數據占比

　　美妝日化和母嬰育兒品類傾向于選擇——小紅書+微博+抖音

　　食品飲料和數碼家電品類在大促期間偏好---微博+抖音+B站的組合投放策略

　　品類內容投放趨勢

　　根據過去兩年電商大促節點Top品類在主流社媒平臺的投放內容屬性，美妝日化和母嬰育兒品類均呈現垂類內容高度集中現象;數碼家電品類傾向多屬性布局，以多重使用效果展示觸達消費者;食品飲料多喜歡泛生活方式類內容布局，且高度依賴抖音和小紅書進行爆款打造。

　　平臺投放趨勢

　　根據微播易大數據平臺統計，對比過去兩年618電商相關訂單數據，平臺方面，小紅書和抖音兩平臺在過去兩年“6·18”期間的投放占比明顯提升，微博投放占比下降，微信公眾號僅占總投放的5.6%。

　　達人投放趨勢

　　根據微播易大數據平臺統計，對比過去兩年主流品類“6·18”電商相關訂單數據，在微博平臺品牌主傾向加大頭部達人投放，小紅書平臺品牌主向腰尾部達人傾斜投放力度，抖音和B站平臺皆收縮頭部達人占比，擴大腰部達人投放，公眾號變化不大依然是頭腰部達人占較大比重。

　　電商節點營銷節奏

　　根據2021年小紅書“6·18”相關詞搜索，品牌在每一波“搜索熱度”開啟前完成一波品牌合作筆記布局，并在整個“6·18”期間保持品合筆記合作高頻發布頻率，持續搶占熱度

　　下期為大家詳細介紹小紅書投放策略及時間節點，還想要了解哪個平臺的投放及運營方法，留言給我呀～

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