一.塑造品牌的必要性

　　1.品牌商業價值

　　護城河價值

　　流量價值

　　信任價值

　　溢價價值

　　長效價值

　　2.興趣電商場景下，構建品牌的必要性

　　品牌幫助建立興趣

　　品牌縮短決策周期

　　品牌符合抖音生態

　　品牌促進雪球增長

　　品牌符合消費趨勢

　　二.5個方向，完成品牌策劃

　　1.品牌定位

　　產品屬性

　　產品特色

　　品牌規劃

　　2.用戶定位

　　用戶特征

　　用戶喜好

　　經濟能力

　　3.品牌設計

　　品牌名稱

　　LOGO

　　品牌內涵

　　4.品宣渠道

　　自播&達人

　　短視頻&直播

　　付費&免費

　　平播&活動

　　5.品牌管理

　　內容創作

　　平臺輸出

　　糾偏優化

　　三.品牌定位的多種維度

　　1.抖音賬號商業定位

　　品牌賬號：品牌定位---產品屬性、IP形象、IP風格

　　人設賬號：賬號定位---用戶需求、用戶畫像、用戶喜好

　　粉絲賬號：短視頻定位、直播定位

　　商城賬號：內容定位、主播定位、選品定位、運營定位

　　2.IP內核畫像

　　性別、年齡

　　文化程度

　　興趣、地域

　　顏值、身高

　　血型、收入

　　3.IP外在形象

　　昵稱、頭像

　　簡介、口頭禪

　　封面、服裝

　　造型、氣質

　　直播間環境

　　4.IP內容輸出

　　視頻內容

　　直播內容

　　四.5個步驟，完成品牌輸出

　　1.產品設計

　　內在設計

　　外在設計

　　2.內容創作

　　品牌物料

　　宣傳素材

　　3.渠道投放

　　線上渠道

　　線下渠道

　　4.用戶互動

　　內容互動

　　用戶反饋

　　5.內容優化

　　產品優化

　　品牌更新

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